趨勢觀點

OMO前進元宇宙

愛吠的狗 許冠文執行長

面對熱烈延燒的元宇宙話題,台灣新創公司「愛吠的狗」許執行長,在歷經VR泡沫與疫情衝擊後,順應趨勢藉由業務轉型推出OMO商模的應用,分享元宇宙虛實整合新商機。

線上結合線下(OMO)的行銷,讓一般大眾能快速進入Web 3.0的元宇宙體驗線上結合線下(OMO)的行銷,讓一般大眾能快速進入Web 3.0的元宇宙體驗

元宇宙(Metaverse)一詞乃是自2021年以來,科技業內最時髦的前沿科技關鍵名詞,自臉書(Facebook)大動作更名為Meta後,相關熱門題材一時之間備受矚目。

究竟如何將我們實際身處之宇宙中的人事物,將其連結或投射於數位虛擬的「元宇宙」之中,並藉由虛實互動的整合技術,實現更加美妙、奇幻瑰麗或更加擬真、便捷,有共感體驗的虛擬世界?此一命題即是造就元宇宙議題熱門的原因,也是諸多相關科學家、企業家與夢想家們,相繼投入開發能劃世代進行虛實整合應用的軟硬體產品,乃至耕耘於新興的數位虛擬應用生態系,企圖搶占元宇宙中的潛力商機、擘劃更大數位整合應用的未來前景;由於其應用橫跨領域範圍甚廣,隨著各項技術,如:XR虛擬實境(ARVRMR)、人工智慧/半導體、區塊鏈應用……等軟硬體技術逐步成熟,基於下一世代網路技術(web3.0)與互動方式的社群平台、遊戲、金融,乃至於各行業領域的新應用都將有機會引領時局變化,扮演影響未來行業應用關鍵角色。

元宇宙是炒作?

隨著元宇宙議題的發酵,相關產業題材讓投資民眾一時人人追捧,然而隨著元宇宙科技巨頭Meta發展VR頭戴式裝置的營收規模受阻,以及大量NFT、虛擬土地和虛擬貨幣資產的大跌,元宇宙概念題材究竟是虛無縹緲的炒作命題,還是未來的道路?

如將「元宇宙」(Metaverse)一詞,以字面意義來做說明,那一切之於數位技術所搭建起來的虛擬世界相關應用,都將是此名詞所含括的範圍。然而,對元宇宙更廣泛的定義或更具實際未來意義來看,元宇宙的共識已是「不僅限於虛擬世界的應用」,其將以連結現實世界與虛擬世界做為重要目標,並且需賦予現實世界的人們在「虛擬世界獨有的身份標誌」,並滿足虛擬/現實世界的民眾可透過區塊鏈技術,「實現去中心化管理屬於自己的數位資產」,達成虛實相連且滿足去中心化應用架構的綺麗世界,讓民眾個人保有自己的數位資產、乃至數據資產的主控權。

OMO前進元宇宙

由於元宇宙的形成與實際推行落地不易,至今具有沉浸虛實整合效果的元宇宙體驗,仍然受限於硬體成本、顯示技術……等因素無法快速推行市場,其中基於去中心化概念的區塊鏈資產的交易成本與速度雖逐年改善,但至今普及率仍然低落,只能於早期狂熱愛好者口中窺探一二,一般玩家要參與的門檻仍相當高,無法輕易入場。

由於敝公司「愛吠的狗娛樂股份有限公司」早期即投入沉浸式的VR互動體驗設計,先後開發過多款VR遊戲與AR品牌互動行銷應用的內容,自2019年起亦開始結合AI技術應用研發,逐步獲得國內外知名VRAI獎項肯定,穩定發展觀光娛樂、專業領域(如:工業/軍警……)模擬訓練應用。在經歷過報章媒題所提及的「VR泡沫」與「疫情時期」的慘淡經營歲月,深深了解到影響軟體創業成功的要素,除了內容創新、技術過硬之外,更重要的是能順應時下趨勢,挑選好的硬體平台搭載內容、抑或選擇普及率高的硬體搭載內容,才得以擴大內容的銷售數量,藉以提升營收增長。

基於上述原因,考量到目前沉浸式的VRMR眼鏡等穿戴裝置所費不貲,以及區塊鏈應用仍不普及的情形,目前團隊仍選擇手機式的AR互動、時而搭配建置AI虛擬客服角色於合適的屏幕顯示器中,在標誌性的消費級眼鏡裝置還未出現之前,以較為普及的硬體設備做為市場技術過渡期的應用載體已是時勢所趨。其中,團隊更結合區塊鏈技術推出面向一般大眾玩家的免費NFT遊戲-「寧芙世界」(Niimfer World),透過串聯線下知名的品牌商家,一同進行線上結合線下(Online Merge OfflineOMO)的行銷,藉此方式讓玩家於玩遊戲時,可有機會獲得與商家合作發放的虛擬寶物、知名商家贈品、優惠卷或聯名NFT可賦能消費、甚至賺取獎金,逐步讓一般大眾能快速進入Web 3.0的元宇宙體驗,削弱相關應用門檻,期使能加速擴大用戶累積與商業合作夥伴推廣。

其中,為提供民眾初探元宇宙的互動體驗,我們亦在高雄市政府經發局的計畫支持推動下,於計畫中建置了元宇宙體驗館-「O2 Metaspace」。其中,透過讓民眾經由3D掃瞄建置自己的數位分身後,可進行數位分身的元宇宙體驗之旅,這也將是團隊新商模的應用探索起點。

圖1 AI虛擬導覽人員,引領民眾進入元宇宙展館體驗圖1 AI虛擬導覽人員,引領民眾進入元宇宙展館體驗
圖2 玩家可藉由3D掃瞄器建立元宇宙中的數位分身圖2 玩家可藉由3D掃瞄器建立元宇宙中的數位分身

團隊相關的元宇宙互動製作案例,也逐步開始發酵,後續我們亦期許能透過建置更多模組化的應用,以降低合作業主的成本,快速提供虛實整合的應用場景,透過OMO的策略加速前進元宇宙應用。

圖3 智慧城市展-元宇宙應用開發案例圖3 智慧城市展-元宇宙應用開發案例

虛實整合的商機

如何有效搶占一般民眾接觸元宇宙(ARVRMR),乃至NFTDefi區塊鏈應用的體驗,乃是未來搶占虛實整合商機的先決要素,亦是國際級的科技巨頭(如:蘋果、微軟、Meta……)積極擴大布局的主因,甚至為此試圖訂下元宇宙的協議標準。在HTC推出劃時代的HTC VIVE VR裝置,讓世人明白VR的確具有沉浸體驗效果之後,緊接著於2020年由Meta大力投資推出的Oculus VR頭戴眼鏡裝置,則再次說明VR裝置的確也具消費市場潛力,我們深信未來一旦再有標誌性的消費級頭戴眼鏡裝置(VRMR)產品推出,假以時日,虛實合一的未來將為期不遠。